Procter & Gamble Co´nun (P&G) marka yöneticisi Marc Pritchard, Perşembe günü Orlando´da düzenlenen Ulusal Reklamcılar Birliği (ANA) Medya Konferansı´nda ?Yeni Medya Tedarik Zinciri? fikrine dair bir sunum yaptı. Pritchard, kendi şirketlerinin ve büyük ölçüde pazarlamacıların, içerik ve yorumlar üzerinde tam kontrol sahibi olan yayıncılar gibi rol alacak platformlara yatırım yapacaklarını umduklarını belirtti. Bu kontrol, sitelerdeki yorumları yönetmek, platformdaki düşünceleri gerçek kişilerle ilişkilendirmek ve dengeli bakış açılarını emniyete almayı kapsıyor.
Pritchard bu taleplerini karşılayamayan platformlardan bütün yatırımlarını çekecekleri iddiasında bulunmasa da, ?Kaliteyi yücelten, marka güvenliğini sağlayan ve içerikler üzerinde kontrolü olan medya sağlayıcıları P&G´nin tercihi olacaktır? ifadelerini kullandı.
Pritchard ayrıca daha önce dile getirdiği kitle doğrulaması, çapraz medya ölçümü ve medya kalitesi taleplerinde kat edilen süreçle ilgili sabırsızlığını da dile getirdi. ANA´nın, genelde eyalet eyalet belirlenen kuralların şu anki derme çatma halini düzenleyecek bütün aktörleri yönetip ülke çapında tek gizlilik standardı olacak ?Amerika için Gizlilik? hareketini desteklediğini ve P&G´nin medya planlaması ve satın alışını kurum içine taşıyacak yolları arayacağını dile getirdi.
Kaynak: dunyabulteni.net